Comment rédiger un article de blog d’entreprise ?

Vous souhaitez apprendre à rédiger un article de blog? Vous devez déjà comprendre que le terme blog est un condensé de « web log », autrement dit, « journal en ligne ».

Les blogs sont apparus au début des années 1990. À la manière d’un journal, ils permettaient à leurs auteurs de publier pensées et anecdotes sur un site web personnel, en vue de les partager à une communauté virtuelle de lecteurs.

Les premiers blogs étaient donc beaucoup plus intimistes qu’aujourd’hui.

Pourquoi rédiger un article de blog en entreprise ?

Avec la pléthore d’offres concurrentielles en ligne, l’entreprise a besoin de prouver à son audience qu’elle maitrise son domaine et qu’elle est l’experte de son secteur d’activité.

Cette stratégie va donc bien positionner l’entreprise sur les moteurs de recherche et dans la conscience collective.

Les types d’articles de blog

Actuellement, individus et organisations créent des blogs pour publier analyses, conseils, critiques et autres observations dans leur domaine d’expertise.

Dans cet article, vous allez apprendre comment alimenter un blog d’entreprise au quotidien grâce à une méthode simple et rapide.

Voici quelques types d’articles :

• Article sous forme de liste
• Article d’opinion
• Article d’exemples
• Article de présentation
• Article d’actualité
• Article de tutoriel

« C’EST SIMPLE JUSQU’À CE QUE VOUS LE RENDIEZ COMPLIQUÉ »JASON FRIED, 37SIGNALS

Pour tenir un blog d’entreprise efficacement, il est indispensable de bien connaître le domaine abordé et les bonnes pratiques en matière de rédaction web.

Etapes pour rédiger un article de blog

rédiger son article de blog

Comprendre l’audience cible

Avant de rédiger un article de blog, il est indispensable de définir clairement l’audience cible. Quels sujets l’intéressent ? Quels types d’informations cherche-t-elle à obtenir ?

Pour répondre à ces questions, il est recommandé de créer des buyer personas. Chaque article du blog pourra ainsi être destiné à un buyer persona précis.

Par exemple, pour s’adresser à des jeunes entrepreneurs de la génération Y, il est probablement inutile de détailler le fonctionnement des réseaux sociaux, qu’ils maîtrisent déjà.

Il peut par contre s’avérer intéressant d’expliquer comment faire une utilisation stratégique de ces plateformes à des fins professionnelles et commerciales.

Un article de blog ne doit donc pas être générique, mais cibler une audience précise, aux intérêts définis.

Choisir le sujet du premier article

Sujet mère :

Pour un début, il est préférable de choisir un thème généraliste. Par exemple, une entreprise de plomberie peut commencer par aborder la question des robinets qui gouttent.

Sujets fils :

Ensuite, quelques recherches permettront de détailler comment réparer un robinet qui fuit en fonction de la cause.

Il est également possible d’écrire un article sur les types de robinets actuellement disponibles sur le marché, ou encore de raconter une intervention réussie en matière de robinet qui fuit.

Une entreprise de plomberie peut ainsi publier un article de tutoriel sur la réparation d’un robinet.

Voici 4 autres exemples basés sur les catégories d’articles précédemment citées :

• Article sous forme de liste : 5 manières de réparer un robinet qui fuit
• Article d’exemples : 10 marques de robinetterie à découvrir
• Présentation : 5 types de robinet pour remplacer le vôtre (avec photos)
• Article d’actualité : Une étude révèle que X % des particuliers ne remplacent pas leurs robinets suffisamment souvent.

Pour trouver facilement des idées d’article, il est utile de développer différentes facettes d’un même sujet. Par exemple :

• Élargir le sujet
• Actualiser un sujet
• Cibler une audience différente
• Adopter un angle négatif ou positif
• Choisir un autre format d’article.

Trouver un titre provisoire

Lister des idées de titre permet de définir l’angle de l’article. Un sujet peut par exemple être affiné : « Quels outils pour réparer un robinet qui fuit ? » ou « Pourquoi mon robinet fuit ? ».

Ce titre provisoire sert de fil conducteur pour la rédaction de l’article.

Par exemple, l’article Le guide pour se lancer dans le guest blogging a probablement émané du thème générique « guest blogging ».

L’auteur a pu utiliser un titre provisoire comme « Comment faire du guest blogging » avant d’arriver à celui choisi.

L’angle se précise ainsi au fil du processus de rédaction, permettant à l’auteur d’affiner un sujet vaste pour aborder un point concret.

Rédiger une introduction captivante

L’introduction doit capter efficacement l’attention du visiteur, afin d’inciter ce dernier à poursuivre la lecture.

Pour attiser la curiosité, plusieurs possibilités : raconter une anecdote, montrer de l’empathie pour l’audience cible, citer des chiffres ou des données intéressantes, etc.

L’introduction doit ensuite indiquer l’objectif de l’article, et préciser comment le problème abordé sera traité. En effet, le premier objectif d’un article de blog est de fournir des informations utiles au lecteur.

Structurer le contenu à l’aide d’un plan

Un article de blog peut être dense en information, aussi bien pour le lecteur que pour l’auteur. Dans ce cas, il est important d’organiser le contenu de manière claire et digeste :

• sections,
• listes,
• sous-titres…

Les possibilités sont nombreuses.

Le contenu doit être structuré à l’aide de titres numérotés et de sous-titres. Chacune de ces sections est ensuite divisée en paragraphes afin de faciliter la lecture.

Pour structurer un article de blog, il est utile d’élaborer un plan détaillé en listant les points à aborder par ordre logique. Il existe également des modèles d’article prédéfinis pour accélérer la tâche.

Rédiger l’article

Une fois le plan établi, il est temps de passer à la rédaction proprement dite. Pour cela, il suffit de suivre le plan en détaillant chacun des points abordés.

Au besoin, l’auteur peut étayer sa propre expertise à l’aide d’exemples et de chiffres.

Les sources externes utilisées doivent être dûment citées, afin d’éviter toute accusation de plagiat.

Pour maximiser la crédibilité de l’article, il est également important de vérifier la qualité et la fiabilité des données.

Quelques astuces simples peuvent aider les marketeurs à surmonter la peur de la page blanche. Il existe également de nombreux outils d’aide à la rédaction, comme :

• Le dictionnaire électronique des synonymes : ce site gratuit permet d’éviter les répétitions et d’enrichir le lexique utilisé.
• ZenPen (en anglais) : cet outil vise à éviter les distractions. L’interface est un éditeur de texte minimaliste, qui permet de rédiger du texte sans se soucier du formatage.
• Le dictionnaire des occurrences : Cet outil liste les expressions et contextes d’utilisation courants pour le terme recherché.

Relire et corriger l’article et le formatage

La relecture est une étape importante de la rédaction, qui ne doit pas être négligée. Il est possible de la confier à un collègue compétent, qui vérifiera l’orthographe, la grammaire et le style.

Des outils gratuits de vérification de texte, comme Scribens et Language Tool peuvent également s’avérer utiles.

Enfin, de nombreux rédacteurs et blogueurs fournissent conseils et astuces sur leurs blogs personnels et professionnels.

Quant au formatage, quelques éléments essentiels méritent d’être retenus :

Image principale

L’image principale d’un article doit être pertinente et esthétique. Cette image apparait de manière proéminente sur les réseaux sociaux, et a donc un impact sur le nombre de clics.

De fait, les contenus qui intègrent une ou plusieurs images obtiennent 94 % de vues en plus que les contenus sans images.

Le droit de la propriété intellectuelle s’applique, cependant, il est aujourd’hui facile de trouver des images de qualité libres de droits.

Apparence visuelle

Au-delà des images, un article de blog doit être esthétique jusque dans son formatage et son organisation.

Titres et sous-titres permettent ainsi d’aérer un texte dense. Ceux-ci doivent être formatés de manière cohérente.

Par exemple les captures d’écran ne doivent pas donner l’impression de flotter sur la page. Ainsi, mieux vaut les entourer d’une bordure.

Pour une image de marque cohérente et professionnelle, les mêmes règles de style doivent s’appliquer à l’ensemble du blog.

Sujets et balises

Une balise est un mot-clé précis et public, utilisé pour décrire un article. Les balises permettent aux utilisateurs de parcourir un blog par thématique ou catégorie.

Plutôt que de produire de longues listes de balises, il est conseillé de réfléchir stratégiquement.

Les balises peuvent être considérées comme les rubriques d’un blog. 10 à 20 balises suffisent ainsi à couvrir les principales thématiques abordées et à structurer l’ensemble du blog.

Insérer les calls-to-action (CTA)

Chaque article de blog doit terminer par un CTA invitant le lecteur à effectuer une action précise :

s’abonner au blog, télécharger un e-book, s’inscrire à un webinar ou un événement, lire un article similaire, etc.

Cette action doit être alignée sur les objectifs marketing de l’entreprise, qui vise à transformer les lecteurs du blog en leads.

Elle doit également être utile au visiteur : par exemple, un CTA peut inviter ce dernier à découvrir d’autres contenus, afin d’obtenir plus d’informations sur le sujet qui l’intéresse.

En matière de marketing de contenu, les ressources offertes doivent bénéficier autant à l’entreprise qu’au visiteur, qui deviendra peut-être un lead, puis un client.

Optimiser la rédaction SEO

Une fois l’article rédigé, une dernière relecture s’impose afin d’optimiser le texte pour les moteurs de recherche.

L’usage des mots-clés doit rester subtil et stratégique. Ceux-ci doivent s’insérer naturellement dans le texte, sans affecter l’expérience utilisateur.

De même, l’URL peut être optimisée et raccourcie à l’aide de quelques mots-clés clairs et pertinents. Inutile de multiplier les mots-clés ou de viser des taux théoriques : l’algorithme de Google contourne ce type de pratiques.

En matière de SEO, certains éléments restent incontournables :

Méta-description

La méta-description s’affiche en dessous du titre de la page dans les résultats de recherche de Google. Elle doit donc résumer l’article et attiser la curiosité des utilisateurs, afin de les inciter à cliquer.

Dans l’idéal, une méta-description doit compter entre 150 et 160 caractères, et commencer par un verbe comme « Découvrez », « Apprenez » ou « Lisez ».

L’algorithme de Google ne tient pas compte des mots-clés inclus dans la méta-description. Cependant, en fournissant aux visiteurs un aperçu du contenu de l’article, elle contribue à améliorer les taux de clics.

Titre de la page et sous-titres

La plupart des outils de blog utilisent le titre de l’article comme titre de page. Le titre de la page a un impact déterminant sur le SEO.

Selon la méthode développée dans cet article, le titre provisoire contient naturellement des mots-clés susceptibles d’intéresser l’audience cible. Inutile de rédiger des titres alambiqués dans l’espoir de les truffer de mots-clés.

Mieux vaut privilégier ceux qui s’insèrent naturellement dans les titres et les sous-titres. Enfin, afin d’éviter que ceux-ci ne soient tronqués dans les moteurs de recherche, il est recommandé de les limiter à 65 caractères.

Texte d’ancrage

Le texte d’ancrage correspond au texte des liens vers d’autres pages internes ou externes. Il est important de prêter attention aux mots-clés utilisés pour relier un article à d’autres pages web, car ceux-ci sont pris en considération par les moteurs de recherche.

La qualité des pages visées doit également être vérifiée. Relier des pages ciblant des mots-clés identiques ou connexes permet d’améliorer le référencement des articles.

Optimisation pour les mobiles

Sur trois minutes passées en ligne, deux le sont sur un appareil mobile. Le design adaptatif, conçu pour le mobile, est donc devenu incontournable.

En plus d’optimiser l’expérience utilisateur, la compatibilité mobile a un impact non négligeable sur le SEO.

Depuis 2015, l’algorithme de Google pénalise les sites web non adaptés au mobile. Google a réaffirmé cette tendance en mai 2016, poussant marketeurs et développeurs à se mettre à la page. Aujourd’hui, plus aucun blog ni site web ne peut se passer du mobile.

Rédiger un titre plus accrocheur

Enfin, l’heure est venue de choisir un titre définitif. Quelques bonnes pratiques permettent de capter efficacement l’attention des utilisateurs :

Partez du titre provisoire.

Notez qu’un titre doit avant tout être clair et pertinent.

Donnez du relief au titre à l’aide d’expressions, de jeux de mots et d’autres tactiques littéraires.
Si possible, insérez un mot-clé, à condition que le titre reste naturel.

Enfin, tentez d’abréger le titre : au-dessus de 65 caractères, il risque d’être tronqué par Google, et la clarté sera compromise.

Une fois le titre sélectionné, il est encore possible d’apporter quelques ajustements visant à maximiser le SEO.

Conclusion

Nous avons évoqué ce que vous devez faire pour rédiger un article de blog d’entreprise.