Vous venez de terminer la rédaction d’un article de blog très intéressant. Vous êtes enthousiaste à l’idée d’avoir partagé vos idées et votre expertise avec le monde entier.
Mais que faire ensuite ?
Lorsque nous travaillons avec des entreprises pour développer une routine régulière de marketing de contenu et d’engagement social, le blogging est toujours un élément clé.
Un blog d’entreprise solide peut rapporter gros sous la forme d’un engagement accru de la part des clients et d’un meilleur classement dans les moteurs de recherche.
Mais ce que beaucoup d’entreprises oublient, c’est la partie « marketing » du marketing de contenu.
En réalité, même un contenu de qualité peut passer inaperçu.
Nous aimerions penser qu’après avoir appuyé sur le bouton « publier » d’un nouvel article, les mers se sépareront, les anges chanteront et Dieu conduira les clients directement dans nos paniers d’achat.
Mais ce n’est évidemment pas le cas.
En vérité, les seules personnes qui savent que votre article existe sont vous et vos abonnés du Blog.
Au bout d’un certain temps, un robot d’indexation de moteur de recherche arrivera et votre article commencera à se disputer la place dans les moteurs de recherche parmi les milliers d’autres pages web traitant du même sujet.
Bien sûr, votre article est probablement révolutionnaire, mais Google pourrait ne pas s’en rendre compte avant des mois.
Plutôt que de compter uniquement sur les moteurs de recherche et une poignée d’abonnés pour augmenter leur volume organique, les éditeurs de contenu doivent faire certaines actions pour s’assurer de toucher le maximum de personnes.
Voici 12 choses à faire après la rédaction d’un article de blog
Intégrez des mots-clés
Après la rédaction de votre article de blog, votre contenu est peut-être bon en l’état, mais un peu de recherche et d’intégration de mots-clés peuvent avoir un impact important sur le classement dans les moteurs de recherche et sur le trafic.
Parcourez votre contenu et sélectionnez les principaux sujets abordés dans votre article. Insérez ces termes/phrases dans l’outil gratuit de suggestion de mots clés de Google Adwords.
Prenez note des termes de recherche les plus populaires et des variations dans la formulation.
Reprenez votre contenu et essayez de renforcer le titre, le contenu, la méta-description et les balises de votre article avec ces termes/phrases populaires.
Paramétrez le flux RSS
L’un des mécanismes les plus puissants et les plus méconnus d’un blog est son flux RSS.
Cette méthode de syndication très simple vous permet de diffuser automatiquement le contenu après la rédaction d’un article de blog, à de nombreux endroits différents, y compris sur de nombreux sites de réseaux sociaux.
Permettez-moi de le dire autrement. Lorsque l’URL de votre flux RSS est insérée dans vos sites ou profils de réseaux sociaux, le fait d’appuyer sur la touche « publier » de votre nouvel article de blog déclenche une « poussée » automatique de ce contenu vers ces sites.
Cela peut considérablement élargir votre portée et vous faire gagner du temps par rapport à la publication manuelle du contenu.
Notez également que cette étape est plutôt une installation ponctuelle. Une fois que vous avez établi des connexions RSS sur vos sites sociaux, vous ne devriez plus avoir à le faire.
Pour commencer, localisez l’URL RSS de votre blog et insérez-la dans le fichier suivant :
- Page professionnelle Facebook : Dans votre zone d’applications, recherchez l’application « Social RSS » et configurez-la pour qu’elle publie automatiquement votre contenu sur le mur de votre page Facebook.
- Profils personnels LinkedIn : Cherchez « Blog Link » ou « WordPress » dans la section des applications de votre page de profil et configurez-le pour qu’il publie automatiquement votre contenu sur votre profil LinkedIn. N’oubliez pas de demander à tous vos employés de faire de même. Si vous avez beaucoup d’employés, l’augmentation de votre portée potentielle pourrait être gigantesque.
- Plaxo : Bien qu’il ne soit pas aussi populaire, Plaxo est un autre excellent site de mise en réseau d’entreprises qui permet d’ajouter très facilement un flux et d’y insérer automatiquement le contenu de votre blog.
- Sites communautaires Ning : Si l’un de vos sites de pêche est construit sur la plateforme Ning, vous pouvez ajouter votre flux à l’aide du widget « Ajouter un flux RSS » qui se trouve sur votre page de profil.
- Autres sites de réseautage social : De nombreux autres sites sociaux vous permettent d’insérer le flux RSS de votre blog. Recherchez cette option sur vos sites.
Raccourcissez l’URL de votre article
Cette étape ne s’appliquait auparavant qu’à la publication de liens sur Twitter. Mais avec l’ajout d’analyses (suivi des clics) sur de nombreux services de raccourcissement d’URL, la publication d’une URL raccourcie sur n’importe lequel de vos réseaux sociaux est une stratégie intelligente.
Voici comment cela fonctionne :
- Copiez l’URL de votre nouvel article de blog, collez-la dans un raccourcisseur d’URL qui propose des analyses (Bit.ly, Ow.ly, Cli.gs).
- Utilisez l’URL raccourci dans toute mise à jour de statut, publication de lien ou accroche que vous prévoyez d’exécuter.
- Après un certain temps, vérifiez dans votre compte de raccourcisseur d’URL les statistiques de clics, les données géographiques et les données relatives au site de référence.
Publiez sur les réseaux sociaux
Bien que ce point puisse sembler évident, il n’est pas si simple. Bien sûr, vous pourriez simplement taper le titre de votre article de blog dans tous les réseaux sociaux, inclure votre lien abrégé et vous en contenter.
Mais vous n’obtiendrez peut-être pas le plus grand nombre de clics.
Prenez conscience que chaque média social est légèrement différent (environnement, étiquette sociale, caractéristiques démographiques et psychographiques du public).
Adaptez le post à chaque communauté peut faire une grande différence.
Vous devez également vous rappeler que lorsque vous publiez votre nouveau contenu par le biais d’une mise à jour de statut, seul un petit pourcentage de vos amis/followers sera en ligne à ce moment-là pour le voir.
Pour maximiser la probabilité que vos followers voient et lisent, vous devrez publier à des jours et des heures différents.
Vous devrez également utiliser des titres différents à chaque fois, car vous risquez d’être banni si vous envoyez le même message plusieurs fois.
Si votre contenu couvre plusieurs sujets, créez un post différent pour chaque sujet et répartissez-les sur quelques jours. N’oubliez pas de demander à vos followers de partager ou de republier.
Conseil de productivité : Il existe de nombreux outils qui vous permettent de configurer et de programmer vos mises à jour pour les publier à tout moment (Hootsuite, Twuffer, Later Bro). Il m’arrive souvent de programmer quatre ou cinq mises à jour avec des titres différents en une seule fois pour les publier tout au long de la semaine.
Teasez votre contenu sur d’autres plateformes
La plupart des sites de réseaux sociaux et des forums en ligne autorisent la promotion de contenu à condition qu’il soit utile, pertinent pour la communauté et qu’il ne s’agisse pas d’une autopromotion flagrante.
Quelques exemples :
- Forums du groupe LinkedIn
- Groupes Facebook
- Forums de groupes communautaires Ning
- Réponses LinkedIn
- Forums sectoriels de niche.
Une excellente stratégie consiste à rédiger un titre ou une question convaincante pour votre message de forum, puis à inclure un commentaire réfléchi suivi de votre URL abrégée.
Enfin, demandez aux lecteurs de faire part de leurs commentaires sur le forum afin de poursuivre la discussion.
Publiez sur des sites de signets sociaux
Bien que cette technique n’ait plus la puissance qu’elle avait auparavant, la publication de votre contenu sur des sites de partage de signets sociaux populaires (Digg, StumbleUpon, Delicious, etc.) peut toujours être une excellente source de trafic, de liens retour et d’exposition générale.
Considérez le social bookmarking comme un contenu évalué par les pairs. Si d’autres personnes marquent votre contenu d’un signet ou l’ajoutent à leur site, vous serez d’autant plus exposé et d’autres personnes auront l’occasion de créer un lien vers vous ou de faire référence à votre contenu sur leur site.
Recherchez et commentez sur d’autres blogs traitant de sujets similaires
Fournir des commentaires utiles et précieux sur d’autres blogs peut être un excellent moyen de générer du trafic, de développer des relations, de construire un public et d’ajouter des liens retour.
Si vous venez de terminer un article de blog sur un sujet, c’est le moment idéal pour faire une recherche rapide afin de trouver d’autres articles de blog sur le même sujet.
Les autres articles manquent-ils d’un élément que vous avez abordé dans votre article ?
Ajoutez votre point de vue de manière authentique et non auto promotionnelle. Si le formulaire de commentaire demande l’URL de votre site web, collez l’URL de votre blog.
Intégrez à la signature de votre e-mail
Une autre petite technique efficace consiste à ajouter le titre de votre dernier article de blog à votre signature de courriel.
De nombreuses plateformes de messagerie disposent désormais de petites applications astucieuses (Wisestamp pour Gmail) qui intègrent automatiquement le titre de votre dernier article de blog dans votre signature d’e-mail.
Faites-le manuellement si nécessaire. On ne sait jamais quand un prospect, un vendeur ou un client peut lire un article qui déclenche une conversation ou crée une opportunité.
Partagez votre article de blog avec des clients cibles
Vous venez de créer un article de blog dont vous savez qu’il pourrait être utile à certains clients.
Qu’attendez-vous pour le faire ?
Envoyez-leur un courrier électronique avec l’URL raccourcie et une note du type :
« j’ai pensé que cela pourrait vraiment aider votre entreprise ».
Vérifiez ensuite les analyses pour voir s’ils ont cliqué dessus.
Ajoutez votre article de blog à votre prochaine newsletter
Si vous avez une lettre d’information électronique, vous devriez y intégrer au moins une partie du contenu de votre blog.
Incluez quelques titres ou accroches et voyez quels sont les articles qui obtiennent le plus de clics.
Vous découvrirez peut-être que vous devez rédiger des articles de suivi sur un sujet qui a suscité beaucoup de clics.
Demandez à d’autres blogueurs de mentionner votre article
Établir des relations avec d’autres blogueurs dans votre domaine et leur demander de parler de votre article sur leur blog ou de créer un lien vers celui-ci peut être un excellent moyen d’étendre votre portée.
La réciprocité des efforts promotionnels peut s’avérer très payante sous la forme de liens retour de haute qualité et de bonds importants en termes de classement dans les moteurs de recherche, de trafic sur les blogs et d’abonnés.
Conseils de fin : 12 choses à faire après la rédaction d’un nouvel article de blog
La première fois est toujours la plus difficile
Comme pour la plupart des tâches de la vie, la première fois peut sembler être difficile. Mais cela deviendra plus facile.
« Personnellement, je consacre généralement une heure à la promotion des articles de blog après chaque nouvelle rédaction. »
Notez également que la plupart de ces 12 choses à faire après la rédaction d’un nouvel article de blog peuvent facilement être externalisées.
L’essentiel est d’intégrer cet effort de promotion dans votre processus.
En effet, il est regrettable de voir des entreprises consacrer autant de temps et d’efforts à la création d’une stratégie de contenu solide, au développement de leur processus éditorial et à la publication régulière d’articles de qualité, mais qui restent ensuite sans rien faire.
En d’autres termes, ces entreprises disposent d’un appât formidable, mais elles oublient d’aller pêcher.
Favorisez toujours des résultats immédiats et traçables
Si vous utilisez l’URL raccourcie et que vous avez installé des outils d’analyse sur votre site/blog, vous devriez voir vos efforts récompensés presque immédiatement.
Je constate généralement des pics importants de trafic et de conversions les jours où je fais la promotion d’un nouvel article.
Si vous multipliez cela par un article de blog par jour, ce pic d’activité deviendra désormais une constante.
