Ecrit par 17 h 35 min Analyses Marketing, Marketing Digital

L’ Erreur De Moustik Le Karismatik Quand il Parle de Marketing

Récemment je parcourais internet et je suis tombé sur la vidéo de Moustik Le Karismatik où il disait que si une campagne de placement de produits ne marche pas au Cameroun, c’est de la faute du Public qui est « complexé »…

Moustik le Karismatik

Récemment je parcourais internet et je suis tombé sur la vidéo de Moustik Le Karismatik où il parlait de Marketing.

Ci-dessous la vidéo :

Le contexte

Dans cette vidéo, on voit Moustik Le Karismatik, un artiste humoriste et comédien considéré comme l’un des plus populaires au Cameroun dans une réunion dédiée certainement à une stratégie marketing.

Moustik le Karismatik


De ses déclarations, il ressort la thèse globale suivante :

Le placement de produits ne marche pas au Cameroun.

Pour éclairer son point de vue, il nous dévoile que c’est de la faute d’un certain complexe local, notamment celui qui se manifeste par le refus du public à porter de l’intérêt vers un produit « placé » parce que ceci pourrait :

faire gagner de l’argent à quelqu’un.

En fait, nous comprenons par ses propos que si une campagne de placement de produits ne marche pas au Cameroun, c’est de la faute du Public qui est « complexé ».

Est-ce vrai ?

Ça tombe bien! Etant chez Adjemson and Consulting, une agence spécialisée sur la question, nous allons apporter notre point de vue par la suite.

Pour se comprendre, définissons déjà les mots-clés

Pour que nous soyons au même niveau de compréhension, je vais me permettre de définir très simplement certains mots-clés liés aux déclarations ci-dessus.

Placement de produit

C’est une technique liée à la publicité et à l’influence marketing.

En fait, en marketing digital, précisément en influence marketing, il s’agit d’utiliser une personne jugée célèbre (influenceur) dans un déploiement marketing en ligne afin que celle-ci fasse un placement (recommandation produit) et utilise la confiance qu’elle suscite auprès de son énorme audience pour accroître les ventes du produit placé.

Influence marketing

C’est une vieille technique marketing qui a retrouvé un second souffle avec l’avènement d’internet et des médias sociaux.

Elle est issue du constat selon lequel, l’être humain achète et consomme en moyenne 3 fois plus vite lorsqu’il a reçu une recommandation d’une personne en qui il a confiance.

Les entreprises, pour être donc plus efficace dans leur marketing, vont recourir à de l’influence marketing Cad la mise en place d’une ou de plusieurs actions afin qu’une personne jugée célèbre et en qui un maximum de personnes ont confiance, recommande leurs produits ou services.

Ces fondements ainsi posés, nous sommes donc prêts à poursuivre vers notre point.

La racine de l’erreur : la cible

En écoutant la vidéo, Moustik Le Karismatik va proposer une catégorisation des types de cible. Et là, on décèle le même problème que chez presque tous les acteurs en marketing au niveau local :

Ils refusent presque tous de comprendre que le marketing moderne, celui qui s’applique aujourd’hui avec internet demande de radicalement faire évoluer les vieux concepts et les anciennes applications.

La mutation des cibles

En effet, internet a apporté une mutation à tous les domaines. Même les consommateurs ont changé d’habitudes. Ils sont devenus plus exigeants, plus capricieux car ils ont désormais le pouvoir. 

Ils comparent, trouvent facilement les informations, ont accès plus rapidement aux concurrents…

Plus extraordinaire encore, ils ont tous développé une identité propre dont ils sont fiers et réclament fortement leur appartenance.

Voilà pourquoi aujourd’hui, les spécialistes ne s’adressent plus aux masses en marketing, ils parlent aux niches.

L’avènement des niches

Pour comprendre ce point, je vais prendre un exemple.

Exemple :

Pour faire efficacement la promotion d’une marque spécifique de chocolat, on parlera à une niche qui :

  • aime le chocolat haut de gamme
    • en chocolat noir
      • de production locale
        • Sans matières grasses

Cela semble impossible à trouver ? Non!

D’où l’importance aujourd’hui du Community manager ou Social Média Marketeur par exemple, qui va réunir cette niche sous une communauté pour mieux échanger avec elle.

Or, vous constaterez que nos influenceurs ou créateurs de contenus n’ont presque pas de stratégie de niche. Ils n’y pensent même pas.

La véritable cause des échecs  

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Oui, vous l’avez compris, c’est de la faute des célébrités, influenceurs ou créateurs de contenus si le placement de produits ne marche pas au Cameroun.

Ceux-ci veulent parler à tout le monde, de tout et n’importe quand.

Attention, ce n’est pas qu’ils ne peuvent pas spécialiser leur audience, ils ne le veulent pas.

En vérité, ils préfèrent la facilité. Ne saviez-vous pas que créer des contenus tout public génèrent plus rapidement des abonnés ?

Tous (ou presque) veulent faire rire et danser. Qui voudrait développer une communauté autour de la finance, du business, du voyage et tourisme, du sport, de l’entrepreneuriat, de l’humanitaire, de la science, etc. ?

Ce sont ces mêmes coupables qui vont prendre un contrat de placement de produit avec une banque afin de placer des cartes bancaires auprès de leur vaste audience (tout public) alors qu’ils ne parlent que de musique et n’ont réuni une communauté qu’autour de cette seule thématique.

Non! Ce n’est pas la faute du public, n’oublions pas cette vérité en marketing :

N’importe quel produit ou service suscitera toujours de l’intérêt lorsqu’il est présenté de la bonne manière à la bonne cible.

Tout de même…

Il est possible de trouver des fautes chez le consommateur, en cas d’échecs, lors d’un placement de produit.

On retrouve généralement des raisons telles que :

  • Faible connaissance de l’utilisation des outils
  • Mauvaise compréhension du processus
  • Peur des outils numériques
  • Etc.

D’où l’importance pour les entreprises de travailler avec des professionnels dans le recrutement et la gestion des influenceurs.

Nous avons justement une offre à propos.

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Cet article est là pour vous donner l’occasion de partager vos connaissances et avis avec nous. Merci de mettre votre point de vue en commentaire.

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