« Avec une petite équipe de travail, on ne peut pas faire d’excellents résultats en marketing de contenu ». C’est ce que beaucoup pensent!
Récemment, une étude menée par le Content Marketing Institute nous révèle que la plupart des équipes de contenu comptent moins de 5 membres à temps plein. Il semblerait donc qu’une petite équipe puisse faire l’affaire.
Vous aussi, il vous est possible d’obtenir d’excellents résultats en marketing de contenu, même avec une petite équipe de travail. Quelles seraient donc les bonnes pratiques pour obtenir ces excellents résultats?
Quel que soit le nombre de personnes que vous avez ou n’avez pas dans votre équipe de marketing de contenu, essayez de suivre les 3 étapes ci-après.
3 étapes pour des résultats en marketing de contenu avec une petite équipe
Etape 1 : Documenter sa stratégie de marketing de contenu
Pour obtenir d’excellents résultats en matière de marketing de contenu, vous devez d’abord créer votre stratégie de marketing de contenu.
Pour ce faire, vous aurez besoin de mettre sur écrit les réponses aux questions suivantes :
- Quels sont le but et les objectifs de votre entreprise? Appliquer les objectifs SMART (spécifique, mesurable, atteignable, réaliste et temporel). Ceux-ci doivent être doivent être clairs et facilement compréhensibles pour être le plus efficace possible. In fine, cela vous permet d’économiser du temps et de l’argent.
- Quel est votre public cible ? Quels sont leurs intérêts et leurs besoins? Déterminez et définissez à qui vous vous adressez et ce dont ils ont besoins consciemment ou inconsciemment.
- Quels sont vos objectifs en matière de marketing de contenu? Que voulez-vous que votre public sache, pense ou fasse pour que vous atteigniez ces objectifs? C’est là que les besoins de votre secteur et de votre entreprise se recoupent avec les intérêts et les besoins de votre public.
- Quels sont les principaux sujets de contenu qui intéressent la cible? Élaborez des messages qui résolvent un problème, une peine, une attente de votre audience cible et même qui la satisfasse.
- Quel type de contenu créez-vous? Identifiez les formats possibles dans le cadre de votre programme de marketing de contenu, tels que les blogs, les vidéos, les infographies, les médias sociaux, etc.
- Où allez-vous publier ce contenu? Choisir les canaux adaptés en fonction du message et du type de public.
- À quelle fréquence allez-vous créer et publier ce contenu? Soyez réaliste. Il est préférable d’augmenter la fréquence que de la diminuer par la suite.
- Quels sont les objectifs mesurables de votre programme de marketing de contenu? Traduisez vos objectifs de marketing de contenu en mesures quantifiables de réussite. N’oubliez pas d’inclure un calendrier pour la réalisation de chaque objectif.
En Bref…
D’abord, documentez ce travail et affichez-le à un endroit où vous le verrez tous les jours. Ensuite, distribuez-le à toute l’équipe. Enfin, ajoutez des rendez-vous de contrôle à votre calendrier pour suivre et revoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Retenez bien qu’avoir une stratégie de marketing de contenu bien élaborée vous aide à gagner en temps et vous rend plus productif.
Etape 2 : Réfléchir aux contenus à créer
Pour tirer un meilleur profit des contenus que vous aurez à créer, il vous faudrait réfléchir depuis la planification, au meilleur sujet de conversation destiné à votre audience. Ensuite, à la façon dont vous pourriez transformer cette grande idée de conversation en plusieurs sous éléments.
Pour créer des contenus nouveaux
Vous pouvez le faire en répondant à ces questions :
- Quel sujet susciterait plus d’intérêt auprès de notre public cible? Les contenus appréciés par votre audience cible.
- Quel angle unique pourrions-nous adopter? Le ton du discours à adopter lors de la conversation avec votre audience cible
- Quelles seraient les sources? Focalisez-vous sur les références influentes.
- Quel serait l’élément central du contenu? La thématique centrale de votre argumentaire.
- Quel autre contenu pourrait être créé à partir de celui-ci? Les sujets connexes qui peuvent découler de la thématique centrale.
- Quel travail supplémentaire faudrait-il accomplir pour créer les autres éléments? Déclinaisons sous plusieurs supports : vidéos, articles, visuels…
La dernière question est essentielle pour une création de contenu efficace.
Par exemple, disons que vous décidiez de créer un article long format comme pièce centrale et de créer une vidéo de 5 minutes à partir de celui-ci.
Si vous le prévoyez, vous savez donc que lorsque vous réalisez des interviews pour cet article, vous devez également les enregistrer pour la vidéo. Or, si vous avez eu l’idée de la vidéo après avoir rédigé le contenu, vous devrez retourner demander une deuxième interview à la source : Pénible!
Vu la taille réduite d’une telle équipe, pour maximiser vos résultats, il serait avantageux pour vous de capitaliser tout élément produit par les membres de l’équipe.
Pour créer des contenus recyclés
Vous pouvez également réutiliser vos meilleurs travaux, c’est-à-dire retravailler le contenu qui apportent les meilleurs résultats.
Les questions qui suivent vous aideront à déterminer ce qu’il faut faire et comment le faire :
- Quel contenu a donné de bons résultats?
- Quel est son format?
- Devrait-il être republié tel quel?
- Comment pourrait-on le mettre à jour ou le modifier pour qu’il soit actuel et pertinent?
- Comment pourrait-il être reconditionné pour d’autres canaux?
Etape 3 : Afficher tous les éléments de contenu ensemble
A cette étape, vous êtes appelés à utiliser un outil central de gestion du contenu accessible à toutes les parties prenantes. En effet, vous devez permettre à un seul endroit de :
- documenter votre processus de création
- produire des contenus : des idées jusqu’à la publication
Ceci vous permettra de gagner du temps!
En vérité, vous n’aurez plus à fouiller dans les courriels ou autres messages pour savoir ce qui a été fait, ce qu’il reste à faire et dans quelle mesure ce qui a été fait est efficace.
Vous avez rédigé l’article, produit l’infographie ou la vidéo ? Malheureusement, ce n’est pas la fin de la création de votre contenu.
En effet, vous aurez encore besoin :
- Titre optimisé,
- URL adapté pour le SEO (mots clés),
- Méta-description adapté pour le SEO,
- Appels à l’action efficace,
- Extrait et aperçu pour la newsletter
- Image miniature pour votre vidéo ou mise en avant pour votre article
- etc.
Intégrez donc tous ces accessoires de votre contenu directement lorsque vous créez la pièce originale sur votre gestionnaire de contenu.
Nous chez Adjemson and Consulting nous utilisons Hootsuite, Trello et Milanote pour la gestion transparente des contenus avec nos clients.
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Conclusion : 3 étapes pour des résultats en marketing de contenu avec une petite équipe
Pour rendre votre petite équipe de marketing de contenu encore plus performante, il faut mettre en place un ensemble d’éléments suscitant la productivité.
Comme nous chez Adjemson and Consulting, créez une stratégie et exploitez au maximum chacun des contenus créé.
D’autre part, développez des ressources de mise en œuvre, vous permettant de gagner du temps, limiter les contentieux avec les clients et surtout d’obtenir de meilleurs résultats.
