Connaissez-vous le contenu partageable et son rôle dans un site Web ? Nous en parlons dans cet article de blog.
Le contenu partageable
A votre avis, quelle est la chose que tous les spécialistes du marketing espèrent voir se manifester chaque fois qu’ils publient un nouveau contenu ?
En effets, les clics sont importants, tout comme les visites de sites web et le temps passé sur les pages.
Mais en fin de compte, c’est l’engagement du public qui vaut son pesant d’or.
Un moyen infaillible d’accroître l’engagement du public, et même d’attirer un public plus large, est le contenu partageable.
Le contenu partageable est un élément de contenu créé dans le but de générer de la notoriété, d’améliorer les signaux sociaux et de créer des liens ou mentions retour.
Il s’agit d’un élément essentiel de toute stratégie de marketing de contenu.
Mais par où commencer lorsqu’il s’agit de créer et de distribuer du contenu partageable ?
Dans cet article on va expliquer ce qu’est un contenu partageable et pourquoi il est important pour votre stratégie de marketing web.
Nous verrons ensuite ce qui fait qu’un contenu est partageable. Nous nous pencherons également sur les données que nous avons recueillies concernant le contenu partageable créé pour nos propres clients, afin que vous puissiez mieux comprendre les effets positifs de ce contenu sur votre site web.
Pourquoi la partageabilité est-elle importante pour le contenu ?
Lorsque vous créez du contenu, vous le faites dans le but ultime d’établir un lien avec votre public. Si l’on y réfléchit bien, le partage est la forme ultime de connexion.
Comment cela se fait-il ?
Les gens partagent des contenus qui ont un sens pour eux. Cela peut être parce qu’il les divertit, qu’il est lié à leur personnalité ou simplement parce qu’ils veulent enrichir la vie de ceux qui les entourent.
Un contenu partageable est relatable et convaincant.
Quels sont donc les avantages pour votre site web lorsque vous créez du contenu partageable ?
Le contenu partageable est important parce qu’il vous aide à vous engager avec votre public tout en observant comment celui-ci s’engage avec d’autres.
Il peut également vous permettre d’élargir votre portée, ce qui, en fin de compte, va faire croître votre audience.
Qu’est-ce qui rend un contenu partageable ?
Vous savez maintenant pourquoi le partage est important, mais comment le mettre en œuvre ?
Tout d’abord, nous devons nous demander ce qui rend un contenu partageable.
Nous savons que les gens partagent un contenu parce qu’il leur parle d’une manière ou d’une autre.
Il peut s’agir d’un niveau profond, significatif, ou simplement parce que les visualisations correspondent à ce qu’ils sont ou à l’image qu’ils veulent donner d’eux-mêmes.
Dans cette optique, le contenu partageable se compose de deux éléments principaux : la pertinence et la relativité.
La pertinence du contenu
Un contenu pertinent est un contenu qui a du sens et qui arrive à point nommé par rapport au sujet traité.
Il s’agit du type de contenu qui est pertinent pour la majorité de votre public (ou au moins pour un sous-ensemble considérable).
La fiabilité du contenu
La fiabilité n’est pas un principe fixe, mais plutôt la façon dont vous « tournez » votre contenu. Par exemple, distiller des informations à l’aide d’un son et d’un format vidéo tendance sur TikTok.
Ce qui est fiable pour un public peut ne pas l’être pour un autre, c’est pourquoi il est essentiel de connaître son public.
Voici ce qui est important à savoir sur les contenus partageables
Le contenu partageable se présente sous différentes formes et tailles. Il peut s’agir :
- d’articles de blog,
- de quiz,
- d’infographies,
- d’articles de fond,
- d’épisodes de podcast
- de PDF téléchargeables.
Ce qui différencie un contenu partageable des autres formes de contenu sur le site Web, c’est qu’il n’est pas strictement conçu dans l’optique d’un référencement sur la page. Ils sont plutôt créés dans le but d’accroître la notoriété de la marque et d’atteindre un objectif commercial tel que l’attraction de nouveaux utilisateurs, l’augmentation du nombre de visites ou même le renforcement de l’autorité du domaine.
L’obtention d’une position prioritaire dans le classement est un avantage du contenu partageable, mais ce n’est pas le principal indicateur de performance lorsqu’on examine le succès d’un contenu partageable.
Les contenus partageables présentent également l’avantage de susciter l’engagement social et de créer des liens vers votre site. Ces efforts se répercuteront sur les résultats de votre référencement organique.
L’important est que ce type de contenu capte l’attention et incite le public à s’engager. En effet, c’est le partage de votre contenu qui stimulera vos efforts de référencement, car l’autorité de la page augmentera avec l’acquisition de nouveaux liens retour.
En définitive, la création d’un contenu hautement liant et engageant profitera à vos efforts de marketing holistique, qui transcenderont les canaux individuels.
Conclusion
Lorsque vous créez du contenu, vous le faites souvent dans l’intention d’attirer des lecteurs et de susciter l’intérêt de votre public.
Bien que cela puisse donner lieu à des commentaires sur votre blog au moment de la publication, ou même à quelques commentaires sur vos liens dans les médias sociaux, l’engagement peut rapidement s’essouffler.
Le contenu partageable – c’est-à-dire le contenu qui est engageant, pertinent et relatable – est ce qui ne cessera de donner des résultats.
Un contenu partageable signifie que votre contenu restera pertinent. Il augmentera les chances que les internautes le partagent sur leurs propres comptes de médias sociaux, ce qui va accroître l’engagement à l’égard de ce contenu.
Votre contenu a également plus de chances d’apparaître dans les moteurs de recherche, ce qui lui permet de rester pertinent plus longtemps.
N’oubliez pas que vos contenus partageables ne sont pas toujours rentables individuellement. Cependant, leur performance globale et leur impact direct et indirect sur votre site web font partie intégrante de votre stratégie marketing globale.
