Voila la liste en cinq étapes pour vous aider dans la création d’un article de Blog de Qualité.
Utilisez-la pour vous assurer que votre contenu atteint et aide le bon public et pour que votre équipe reste concentrée.
Tout d’abord, qu’est-ce qui fait un Article de Blog de Qualité ?
Tout le monde veut que son contenu brille de mille feux. Mais un article de Blog de qualité ne se résume pas à des phrases parfaitement polies.
Examinons les caractéristiques communes à tous les articles de Blog de qualité.
L’article de blog de qualité se définit autour de cinq critères :
- Repérable
- Lisible
- Compréhensible
- Actionnable
- Partageable
1 – Un article de blog facile à trouver
Les gens doivent pouvoir découvrir votre contenu. Veillez à respecter les règles de référencement pour créer un contenu facile à trouver.
CONSEIL : avant de créer un article de Blog facile à trouver, effectuez une recherche de mots clés en fonction de vos objectifs et de votre recherche sur les utilisateurs.
Utilisez une balise H1 et plusieurs balises H2 sur chaque page
Les titres et sous-titres facilitent le classement dans les moteurs de recherche et créent des ruptures visuelles dans le texte.
Mettez-les en évidence dans le texte original (ou dans le système que vous utilisez pour transférer le contenu de la création à la production) afin que l’équipe qui publie le contenu sache comment le coder.
CONSEIL : Vous pouvez utiliser les balises H3 si le contenu le nécessite, mais elles n’offrent pas le même rapport qualité que les balises H1 et H2.
Personnaliser les métadonnées
Il s’agit du titre, des mots-clés et de la balise de description. Assurez-vous que les métadonnées décrivent le contenu de la page en fonction de votre recherche de mots-clés.
Inclure des liens vers d’autres pages du site
Les liens augmentent la valeur attribuée à vos pages par les robots des moteurs de recherche. Les robots sont ceux qui parcourent votre site à la recherche d’un contenu pertinent.
Inclure des balises alt sur vos photos et autres images
Les balises Alt permettent de faire apparaître les images dans les recherches d’images. Elles décrivent l’image (car les balises alt ont d’abord été conçues pour les malvoyants) et les utilisent pour mettre en valeur votre contenu.
Par exemple, si l’image représente des médecins pratiquant une opération chirurgicale, la balise alt pourrait être la suivante :
« Les médecins de l’hôpital Centrale à Yaoundé, sont des experts de la séparation de jumeaux identiques dans le cadre d’une opération chirurgicale connue sous le nom de séparation à l’identique, comme le montre cette photo ».
Publier des vidéos sur YouTube
Publier des vidéos sur YouTube ou Facebook
La publication de vos vidéos sur des canaux sociaux augmente la probabilité qu’elles soient vues. J’aime YouTube parce qu’il donne un décompte précis des vues. Marquez le contenu sur n’importe quelle plateforme pour que les utilisateurs puissent le trouver :
- Inclure des mots-clés dans le titre
- Fournissez un résumé détaillé, riche en mots-clés
- Distribuer dans différents formats
- Présentez votre contenu audio sous plusieurs formats – MP3, WAV et WIFF – afin qu’il soit accessible à différents publics. Vous ne voulez pas qu’un client potentiel soit empêché d’écouter votre contenu parce qu’il ne peut pas utiliser le format disponible.
Créer un résumé détaillé et un titre pour les fichiers audio
Ces informations indiquent l’endroit où le contenu peut être téléchargé. Pour certains vecteurs de diffusion, il s’agit du système où il est stocké, comme iTunes. Pour d’autres, il peut s’agir de la page où vous publiez le fichier.
Placer chaque clip audio sur une page pertinente.
En créant une page pour chaque contenu audio, le texte et le son s’associent pour stimuler les efforts de référencement en démontrant la pertinence du contenu aux moteurs de recherche.
2 – Un article de blog lisible :
Une fois que les internautes ont trouvé votre contenu, celui-ci est-il lisible ?
N’oubliez pas que les lecteurs parcourent les pages jusqu’à ce qu’ils trouvent le contenu dont ils ont besoin. Respectez donc le temps de vos lecteurs.
Envisagez d’utiliser :
La pyramide inversée :
Placez les faits les plus importants en haut et les moins importants en bas. L’image ci-dessus a été réalisée à l’aide d’un logiciel de suivi des yeux. Vous pouvez voir où les yeux de l’utilisateur ont balayé la page : Voyez comment cette forme suit une pyramide inversée.
Chunking :
Les paragraphes doivent être courts. Suivez la règle des trois : Pas plus de trois phrases dans un paragraphe. Pas plus de trois paragraphes sous un même titre.
Puces et listes numérotées :
Lorsque les gens veulent consommer l’information rapidement, les listes et les puces sont utiles.
Un langage cohérent :
Évitez d’embrouiller vos lecteurs. Par exemple, comment désignez-vous votre entreprise, votre société ou votre institution ?
Le fait de passer du nom de votre organisation au « nous » peut créer de la confusion dans l’esprit de votre public. Utilisez un guide de style pour aider tout le monde à être sur la même longueur d’onde.
3 – Un article de blog compréhensible
La création d’un contenu compréhensible par les utilisateurs peut s’avérer difficile dans le cas de sujets complexes.
Notre agence Adjemson and Consulting crée beaucoup de contenu. Souvent, nous écrivons à un niveau de lecture de première année universitaire. Or, même ce niveau peut s’avérer trop élevé pour certains lecteurs.
Comment créer un contenu compréhensible, quel que soit votre secteur d’activité ?
Choisissez le bon type de contenu :
Par exemple, si les utilisateurs ont un déclic en voyant un croquis, utilisez une vidéo ou un diaporama plutôt qu’un texte.
Créez des personas pour vos publics :
adaptez le niveau de complexité du contenu à la capacité de l’utilisateur à le comprendre.
Fournissez un contexte :
Expliquez brièvement à vos utilisateurs les concepts les plus élémentaires. On ne sait jamais où quelqu’un va intervenir dans la conversation.
Appliquez un niveau de lecture standard pour chaque projet :
Et ne vous en écartez pas. Basez-vous sur les personas de vos utilisateurs et sur les études de marché. Microsoft Word dispose d’une fonction permettant de tester les niveaux de lecture.
Fournissez des informations utiles :
Il peut s’agir de nouvelles informations ou d’une nouvelle façon de formuler une idée existante. Parfois, les métaphores aident les gens à mieux comprendre.
4 – Un article de blog exploitable
Vous créez du contenu parce que vous voulez que les lecteurs agissent. Comment vous assurer que c’est le cas ?
CTA :
Inclure un appel à l’action évident.
Facilité d’utilisation :
Faites en sorte que les utilisateurs puissent facilement commenter et poser des questions en public et en privé. Autorisez les commentaires sur les blogs ou dirigez les internautes vers la page Facebook de votre entreprise.
Si vous acceptez les commentaires par l’intermédiaire de votre page de contact, faites en sorte qu’elle soit facile à trouver et à utiliser.
Fournissez des liens :
Incluez des liens vers des contenus pertinents ou programmez votre système de gestion de contenu (CMS) pour qu’il suggère automatiquement des options de contenu apparenté.
Intégrez éléments à actionner en premier :
incluez une liste d’éléments à actionner pour l’utilisateur en tête d’un contenu volumineux. Par exemple, un article long sur le traitement du diabète pourrait comporter trois puces en tête de page définissant le diabète et expliquant comment le contrôler.
5 – un article de blog partageable
Les gens font davantage confiance à leurs pairs qu’aux marques. Comment inciter les utilisateurs à partager votre contenu avec leurs amis ? Envisagez quelques-unes des idées suivantes :
Soyez émotif :
Provoquez une réaction émotionnelle chez vos lecteurs. Lorsque j’ai commencé à écrire des articles sur le marketing de contenu, l’un de mes rédacteurs en chef m’a dit : « Les gens sont plus enclins à partager des contenus controversés ».
Veillez simplement à ne pas aller trop loin.
Donnez une raison de partager :
Par exemple, racontez comment le partage d’informations sur la santé a permis à une famille d’augmenter ses efforts en matière d’exercice physique.
Facilitez le partage :
collaborez avec votre personnel informatique pour déterminer quel widget de partage convient le mieux à votre organisation.
Personnalisez le partage
Permettez aux utilisateurs de personnaliser le partage. Par exemple, lorsque le Groupe Aha Media retweete des choses, nous ajoutons des hashtags et faisons référence à d’autres sources.
